文(wén)化(huà)是(shì)溝通(t™ ↕ ōng)心靈的(de)橋梁，是(shì)國(guó)與國(guó)之間(jiā↔n)加深理(lǐ)解和(hé)信任的(de)紐帶。文(wén)化≠✔(huà)通(tōng)則民(mín)心通(tō¶δng)，推進國(guó)際傳播能(néng)力建設βπ♠，要(yào)從(cóng)文(wén)化(huà)共識出發，聚焦中國∑☆λ(guó)故事(shì)，實現(xiàn)國(guó)<÷₽∞際表達，展現(xiàn)真實、立體(tǐ®¶<♦)、全面的(de)中國(guó)。作(zuò)為(wèi)對(duì)₽ 外(wài)文(wén)化(huà)交流和(hé)對(duì)外(wài)文(wén)化(huà>≈↔ )貿易發展的(de)先行(xíng)者和(hé)¶$π排頭兵(bīng)，近(jìn)年(nián)來(l™$•εái)，上(shàng)海(hǎi)不(bù)斷豐富國(guó)際¶α傳播的(de)方式方法，多(duō)渠道(dào)、多(duō)層次、立體(§&γtǐ)化(huà)地(dì)推進文(wén)化(h±₩↕uà)走出去(qù)，讓國(guó)外(wài)民(mín)衆在審美(měi)™ γ✘過程中感受中華文(wén)化(huà)的(de)魅力✘₩β。為(wèi)更加卓有(yǒu)成效地(dì★↔←)講好(hǎo)中國(guó)故事(shì)，增強國(guó♦↓Ω≈)際話(huà)語影(yǐng)響力，上(shàng)海(hǎi)社科(k¥↓≠★ē)院中國(guó)馬克思主義研究所黃(huáng)凱鋒教授領銜的(de)課★®₹"題組系統梳理(lǐ)了(le)當前上(shàng)海(hǎi)文(wén)化(×✔huà)走出去(qù)的(de)經驗和(hé)做(zu★π≥ò)法，并在此基礎上(shàng)，從(có₹βng)提升文(wén)化(huà)走出去(qù)的(de)廣度和(hé)&☆↕深度、內(nèi)容和(hé)形式的(de)精細化(huà)等方面♠→提出了(le)建設性意見(jiàn)。
閃耀在世界舞(wǔ)台上(shàng)的(de)中國(guó)經典劇(jù)目↔€¥在海(hǎi)外(wài)大(dà)量“圈粉”，上(shàng)海(hǎi)國σ<₹ (guó)際藝術(shù)節積極拓展海(hǎi)外(wài)合作(zuò)的¶↑¥(de)“朋(péng)友(yǒu)圈”，先行(xíng)先試>♥ε∏的(de)對(duì)外(wài)文(wén)化(huà)貿易基地(dì)架起↓✘λ合作(zuò)與溝通(tōng)的(de)橋梁。'®£作(zuò)為(wèi)對(duì)外(wài)文(wén)化(huà)¥β®交流已久的(de)上(shàng)海(hǎi)，近(jìn)年✔§♦(nián)來(lái)，在文(wén)化(huà)走出去('Ω€qù)的(de)道(dào)路(lù)上(s✘↓≥hàng)強化(huà)頂層設計(jì)，拓展平台、路γ↕'(lù)徑，加大(dà)中華文(wén)化∏←$®(huà)走出去(qù)的(de)力度，打造了(le)一(yα↑×ī)批富有(yǒu)上(shàng)海(hǎi©≠)特色和(hé)國(guó)際影(yǐng)響力的(de±β >)精品力作(zuò)，逐漸成為(wèi)中華文(wén)化≤ α(huà)走向世界的(de)碼頭。
1.強化(huà)頂層設計(jì)，構建國♥±≠δ(guó)際傳播大(dà)格局
在推動中華文(wén)化(huà)走出去(qù)、講好(hǎo)中國↔₩₹(guó)故事(shì)的(de)過程中，上(shà&αng)海(hǎi)市(shì)委、市(shì)政府及相(xiàng↕∞")關部門(mén)充分(fēn)發揮主導作(zuò)用(yòng)，強化(hu♣Ωà)頂層設計(jì)，在近(jìn)些(α$πxiē)年(nián)的(de)文(wén)化(huà)改革發展規劃中，重±↑≤↓點部署了(le)指導上(shàng)海(×®ε✘hǎi)文(wén)化(huà)走出去(qù)的(d€Ωe)相(xiàng)關任務。同時(shí)，還(hái)出台了(le)一( ←§yī)系列關于促進文(wén)化(huà)走出去(qù)的( ©de)政策，統籌推進對(duì)外(wài)文÷→β←(wén)化(huà)傳播、交流和(héΩ≤)貿易的(de)發展，如(rú)2014年(nián)的(d≥≈"↕e)《關于加快(kuài)發展本市(shì)對(duì)外(wà×i)文(wén)化(huà)貿易的(de)↑實施意見(jiàn)》和(hé)上(sh★≤àng)海(hǎi)文(wén)化(huà)出口重點企業(yè)認定¥↕ 标準，積極鼓勵本市(shì)文(wén)化(huà)企業(y♥≥®è)參與國(guó)際競争與合作(zuò)；還(hái)推行(xínδ↔×g)了(le)鼓勵上(shàng)海(hǎi)電(diàn)♠¥♦™影(yǐng)企業(yè)走出去(qù)的(de)若幹政策。2015年(ni$α♠án)，上(shàng)海(hǎi)出台₽φ→∞了(le)推進文(wén)化(huà)創意和(hé)設計(jì)服務≤ •與相(xiàng)關産業(yè)融合發展的(de)實施意見(jiàn)，♦§©§鼓勵文(wén)化(huà)創意、設計(jì)服務與貿易融合♣≥₩發展，提升上(shàng)海(hǎi)對(duì)外(wài)文(wénφ"σ☆)化(huà)貿易發展能(néng)級。“十二五”期間¶>♦ (jiān)，上(shàng)海(hǎi)還(hái)制(∞α≈zhì)定了(le)國(guó)家(jiā)對§ ¥(duì)外(wài)文(wén)化(huà)貿易基地(dì)（上(shàn¥φg)海(hǎi)）、上(shàng)海(♥πγ₽hǎi)國(guó)際傳播能(néng)力建設等多(duō)項三↔&年(nián)行(xíng)動計(jì)劃，指導推動文(wénλ™α>)化(huà)走出去(qù)基地(dì)建設÷≈↕≥，規劃城(chéng)市(shì)品牌建設、對(duì)$¶外(wài)新聞服務、民(mín)間(jiān)對←₩(duì)外(wài)傳播等工(gōng)程。
與此同時(shí)，上(shàng)海(hǎi)市(shì)圍繞對(du©€>ì)外(wài)文(wén)化(huà)貿易工 φ(gōng)作(zuò)，組建了(le)包括宣傳、發改、商務、财政、稅務、✘α♠海(hǎi)關、文(wén)廣等多(duō)部門(mén™±)共同參與的(de)國(guó)家(jiā)對©ε(duì)外(wài)文(wén)化(huà)貿易基地(dì)聯席會(h≤$uì)議(yì)制(zhì)度，統籌協調上(shàng)海(hǎi)對(du∏§₹ì)外(wài)文(wén)化(huà)貿易工(gōng®γ)作(zuò)。
為(wèi)推動中華文(wén)化(huà)持續深入走出去(qù)，↔Ω★←上(shàng)海(hǎi)通(tōng)過專項扶持資金(jīn↑δ)和(hé)相(xiàng)關政策在稅收、金¶§σ₽(jīn)融等方面提供支持，基本形成文(wén"→♠π)化(huà)走出去(qù)的(de)經濟政策體(tǐ)系。上(shγ↔àng)海(hǎi)先後投入近(jìn)3億元，設立版權“走出去(&→∏qù)”、服務貿易發展等專項資金(jīn)，帶動€文(wén)化(huà)創意企業(yè)開(kāi)拓海(hǎi)外($≠§wài)市(shì)場(chǎng)，并對(du✔∑σ→ì)優秀原創網絡、民(mín)營文(wén)藝表演團體(∑&tǐ)給予支持；對(duì)新聞、版權、廣↕↑電(diàn)、藝術(shù)等領域的(de)國(guó)際貿易項目進♣∏¶♠行(xíng)資助和(hé)貸款貼息。此外(wài)，還(hái)對(duì<)上(shàng)海(hǎi)電(diàn)影↔Ωπ"(yǐng)企業(yè)在境外(wài)提$☆₽"供的(de)廣播影(yǐng)視(shì)節目（作(zuò)品）的(de)發×®行(xíng)、播映服務實行(xíng)增值稅免☆♦∞稅政策。
當前越來(lái)越多(duō)的(de)海(hǎi)內(nè€πεi)外(wài)藝術(shù)機(jī)構、企 "→業(yè)被中國(guó)（上(shàng)海(hǎi)）自(zì)由貿易☆♠∑試驗區(qū)的(de)通(tōng)關便利、♣ ♥稅收優惠、海(hǎi)內(nèi)外(wài)藝術(shù)資源集中、α"金(jīn)融配套完善等優勢吸引，紛紛進駐。上(shàng)海(hǎi)>↕以自(zì)貿區(qū)試點為(wèi)契機(jī÷)，推動文(wén)化(huà)對(duì)外(wài)開(kāi)放(f™$≠àng)先試先行(xíng)，2014年(niáαεn)，發布了(le)《中國(guó)（上(shàng)海(hǎi)）±'γ自(zì)由貿易試驗區(qū)文(wén)化(huà)市(s↕≠hì)場(chǎng)開(kāi)放(fàng)項目實施€$細則》，規範管理(lǐ)外(wài)商獨資演出經紀機(jī)構、外(wφài)商獨資娛樂(yuè)場(chǎng)所、外(wài)資企業(yè)從(c®✔☆óng)事(shì)遊戲遊藝設備的(de)生(shēng)産和(hé)銷₹∞∞售等三項文(wén)化(huà)市(shì)場(chǎng)開(kāi)β放(fàng)政策，四年(nián)來(lái)已形成有(yǒu) >✔效經驗并複制(zhì)推廣至其他(tā)區(qū)'→✔&域。此外(wài)，上(shàng)海(hǎi)海(hǎi)關、文(w §∑→én)廣影(yǐng)視(shì)局2015年(nián)聯合發布《關 ↔于在中國(guó)（上(shàng)海(hǎi)）自(zì)由π≤©↕貿易試驗區(qū)簡化(huà)美(měi)術¥±δ¶(shù)品審批及監管手續的(de)公告》，簡化(hu©β×∏à)美(měi)術(shù)品進入上(shàng)& ✔™海(hǎi)四個(gè)海(hǎi)關特 ♦殊監管區(qū)域的(de)審批及監管程序。
在對(duì)外(wài)開(kāi)展≤&♥☆文(wén)化(huà)傳播中，上(shàng)海(£¶hǎi)積極響應國(guó)家(jiā)戰略，加強“↓≥∑>一(yī)帶一(yī)路(lù)”文(wén)化(huà)建設，€÷✘¥并制(zhì)定《上(shàng)海(hǎi)推進“一(yī)帶一(yī)€↔¥<路(lù)”文(wén)化(huà)建設三年(nián)行(xín♦× g)動計(jì)劃（2018—2020）↓ 》，提出利用(yòng)既有(yǒu)優勢與平✘λ≠台，在藝術(shù)節、電(diàn)影(♣<£yǐng)節、博物(wù)館、美(měi)術(shù)館與音(yīn©₹)樂(yuè)創演五大(dà)領域推動合作(zu≤>↔✘ò)機(jī)制(zhì)的(de)建設。
據了(le)解，2017年(nián)上(shàng)海(hǎi)∏市(shì)文(wén)化(huà)産品和(hé)服務進出口總•Ω↕←額為(wèi)91.11億美(měi)元，比20π≠÷×16年(nián)增長(cháng)3.59%。其中，文(wén)÷♥化(huà)和(hé)娛樂(yuè)服務領域增長(↑γcháng)保持強勁勢頭，增幅近(jìn)15%。
2.多(duō)渠道(dào)立體(tǐ)化∞↕♦↑(huà)傳播中華文(wén)化(huà)
2017年(nián)9月(yuè)，一(yī)場(chǎng)來'≈(lái)自(zì)美(měi)國(guó)、厄瓜多(duō)爾、英國(gu ®ó)、俄羅斯等16個(gè)國(guó)家(jiā)≠₹★，及中國(guó)國(guó)內(nèi)的(de)200多(duō)φ↑₽個(gè)熱(rè)門(mén)文(wén)化(huà)₹&♠IP共同演繹的(de)文(wén)化(huà)授權展示交易會δ×$&(huì)，在上(shàng)海(hǎi)自(zì)貿區(qū)§™&內(nèi)精彩上(shàng)演。作(zuò)為(w•≠èi)國(guó)際化(huà)、專業(✔♣yè)化(huà)的(de)版權類貿易盛會(huì)，吸引了(¥le)包括“安徒生(shēng)童話(huà)”©φ£ 等耳熟能(néng)詳的(de)國(guó)際文(w©'én)化(huà)IP，以及“疆繡”“龍泉青瓷”“義烏☆÷λλ剪紙(zhǐ)”等中國(guó)非物(wù)質文(w☆ én)化(huà)遺産的(de)精品傳承，琳琅₽$↔§滿目的(de)衍生(shēng)品與互動體(tǐ)驗讓β±各國(guó)的(de)采購(gòu)商大(dà)飽眼福。 β∞≠
調研中了(le)解到(dào)，為(wèi)展示 ¥中華文(wén)化(huà)的(de)獨特魅力，搭建文(wén)化(hu☆à)交流互鑒的(de)橋梁，上(shàng)海(hǎi)積極建設國(g∑∏uó)家(jiā)對(duì)外(wài)文(wén)化→₽(huà)貿易基地(dì)，完善對(duì)外(®$wài)文(wén)化(huà)貿易體(tǐ)系。2011年¶ Ω¶(nián)以來(lái)，該基地(dì)在文(wé→∑δn)化(huà)産品交易、倉儲運輸、提供服務等方$∑§★面做(zuò)出了(le)有(yǒu)益探索，自(zì)201®♥®3年(nián)起，借助上(shàng)海(hǎi)自(zì∑πγ)貿區(qū)的(de)優勢，運用(yòng)特有(yǒu)的(>∑®←de)保稅服務，搭建起了(le)一(yī)座具備±&<≈物(wù)流倉儲、展覽展示、交易洽購(gòu)、金(jīn)融保↕ ÷險、評估鑒定、版權運營管理(lǐ)等功能(néng)的™≤≠≤(de)藝術(shù)産業(yè)平台；2016年(nián)全新♦¥±上(shàng)線中國(guó)文(wén)化(h↓"₽αuà)貿易促進網，全面提升信息服務和(hé)電(diàn)子(zǐ)商務&↓←功能(néng)。截至2018年(nián)年(nián)底，國(™§✔guó)家(jiā)對(duì)外(wài₩α±)文(wén)化(huà)貿易基地(dì)（上(shàng)海(hǎi)）入駐™←文(wén)化(huà)企業(yè)已超過1≥★000餘家(jiā)，累計(jì)注冊資本超過547億元★≈•，基地(dì)年(nián)文(wén)化(huà× &)貿易總額超過350億元，入駐企業(yè)涵蓋演藝、娛樂 σ(yuè)、影(yǐng)視(shì)、動漫遊戲、圖書(shū)出版、ε₹印刷、拍(pāi)賣、貿易、藝術(shù)品經營等各←✔←領域。此外(wài)，還(hái)成立了(le)上(shàng)♥β海(hǎi)文(wén)化(huà)貿易語言服務基地(dσ∏≤>ì)、中小(xiǎo)手遊産品海(hǎi)外♦ε(wài)推廣服務平台、上(shàng)海(hǎi)動漫遊戲服務外(wàiφ≈→∑)包與出口服務平台等，在語言服務、學術(shù)研究、海€'(hǎi)外(wài)推廣、服務外(wài)包®φγ等領域搭建起文(wén)化(huà)走出去(qù)的(de)服務載體(tǐ)。$∑<
為(wèi)進一(yī)步深化(huà)中外(wài)文(∏♠wén)化(huà)交流合作(zuò)機(jī)制(zhì)₽★"，上(shàng)海(hǎi)不(bù)斷拓λ ★展海(hǎi)外(wài)交流渠道(dào)，截至201§♥8年(nián)8月(yuè)，上(shàng↕✘∞)海(hǎi)與59個(gè)國(guó)家(jiā)的(de)89個(gè)♥φ≤§市(shì)建立了(le)友(yǒu)好(hǎo)城(chéng)市(♥≈£shì)（區(qū)）關系或友(yǒu)好(hǎo)交流關系，上(sh∞®àng)海(hǎi)的(de)國(guó)際“₹♣∑朋(péng)友(yǒu)圈”越來(lái)越大(dà)，對(du♠€≤δì)外(wài)合作(zuò)的(de)國(guó)σ☆際網絡不(bù)斷延伸。與此同時(shí)，上(shàng)海(hǎi)>♠積極參與中國(guó)海(hǎi)外(wài)文(wén)化(huà∏₩☆)中心建設，2011年(nián)、2014年(niσδ≥↔án)先後與巴黎中國(guó)文(wén)化(hΩ™ uà)中心、柏林(lín)中國(guó)文(wén)化(huà)中心建立年(n☆♥€ián)度合作(zuò)關系；借助“海(hǎi)外(wài)中國(guó)文≤&(wén)化(huà)中心央地(dì)合作(zuò)計£§∑(jì)劃”與布魯塞爾合作(zuò)共建，成為(wèi)首個 ←₩(gè)采取部省（市(shì)）合作(zuò)共建模式的(de)海(♦¥↑hǎi)外(wài)中國(guó)文(wén)化(huà)中心™₩↔，為(wèi)央地(dì)合作(zuò)共建海¶→♣(hǎi)外(wài)中國(guó)文(wén)化(hu"→εà)中心發揮了(le)示範作(zuò)用(yòng)，₹∞開(kāi)展的(de)“媒體(tǐ)早餐會(huì)”“思想者對(duì↔•♦)話(huà)”等活動已成為(wèi)文(wén♦÷₹π)化(huà)品牌。此外(wài)，與“一(yī)帶一(yī)路(lù)”沿線₹國(guó)家(jiā)開(kāi)展各類文(wén)化(↑φβ huà)交流活動，在博物(wù)館、美(měi)術(shù)館等領域探索合作(≤←zuò)新模式。
據了(le)解，上(shàng)海(hǎi♦↑)國(guó)際電(diàn)影(yǐng)節、上(s←λhàng)海(hǎi)國(guó)際數(shù)碼互動娛樂(yuè)展¶♣₽×覽會(huì)、上(shàng)海(hǎi)國(g<εuó)際文(wén)學周、中國(guó)（上(shàng)海(hǎi)）€©↕®國(guó)際印刷周、上(shàng)海(hǎi)國(guó)際芭蕾舞(wǔ) ↔¥✘比賽等國(guó)際文(wén)化(huà)活動，吸引了∑φ(le)來(lái)自(zì)國(guó)內(♦σ<≠nèi)外(wài)的(de)文(wén)化(huà)≥₩機(jī)構、企業(yè)及個(gè)人(rén)， ₩₽<為(wèi)中外(wài)文(wén)化(huà)交流和(hé)文(wén)化α→π(huà)貿易開(kāi)展搭建起有(yǒu)效平台。同時(shí)，上(sh✔↕←àng)海(hǎi)也(yě)組織文(wén×✔∑&)化(huà)企業(yè)積極開(kāi)拓海(hǎi≠ )外(wài)展會(huì)市(shì)場(c¥→"∑hǎng)，法蘭克福書(shū)展、裡(lǐ)昂國©≤σ (guó)際漫畫(huà)節、戛納秋季電(diàn)♥÷♣<視(shì)節、科(kē)隆遊戲展、洛杉矶藝術(™™₽shù)展、香港國(guó)際影(yǐng)視(shìσ↔σ)展……通(tōng)過一(yī)系列國(guó)際↓™♠文(wén)化(huà)展會(huì)活動，上(shàng)海(hǎi)↕¥♦δ大(dà)力支持外(wài)向型文(wén)化(huà©←)企業(yè)開(kāi)展國(guó)際↕™合作(zuò)與推廣，推動了(le)一(yī)批中國(guó)文(wén)化≥₽≥(huà)企業(yè)、産品和(hé)服務'"“走出去(qù)”，中華文(wén)化(huà)魅力• ✘≠和(hé)上(shàng)海(hǎi)城(chéng)市(Ω↕shì)形象進一(yī)步彰顯。
自(zì)古以來(lái)，上(shàng)海®♣(hǎi)就(jiù)是(shì)對(duì)外(§>≥€wài)交通(tōng)和(hé)貿易往來↕β λ(lái)的(de)重要(yào)港口。調"π研組了(le)解到(dào)，近(jìn)年(nián)來(lái)，₹₹σ≤上(shàng)海(hǎi)在對(duì)外(wài)文(w→♦ ∏én)化(huà)貿易發展方面集中發力，版權貿易、文(ε$±wén)藝演出、圖書(shū)出版、動漫遊戲等重點領域都(♦dōu)已建立起常态化(huà)的(de♦✔±)貿易渠道(dào)，搭建起多(duō)個(gè)功能(nén↕g)性貿易服務平台，培養了(le)一(yī)大(dà)批骨幹→≠γ≠企業(yè)，文(wén)化(huà)走出去(qù)的(de)形式從(cón§ε$±g)産品逐步拓展到(dào)服務、技(jì)術(shù)©≈¥和(hé)資本輸出。同時(shí)，圖書★£→Ω(shū)報(bào)紙(zhǐ)期刊、工(gōng)藝美(měi)術(β¶₹≈shù)品、收藏品等領域的(de)行(xíng)業(y€×♠×è)企業(yè)出口較多(duō)，與美(měi)國(gu★★₽ó)、日(rì)本、韓國(guó)等國(guó)家(jiā)和(h≈♣é)地(dì)區(qū)建立起密切的(de)文(wén)化(♥✘₹huà)貿易業(yè)務往來(lái)。據 ¥$統計(jì)，2017年(nián)上(shàng)海(hǎi)市(shì)σ↓&$文(wén)化(huà)産品和(hé)服務的(de)進口額為επ(wèi)43.06億美(měi)元，出口額為(wèi)48.06億美(měi÷©←≥)元，實現(xiàn)順差5億美(měi)元。
2016年(nián)年(nián)底，由上≈↔$(shàng)海(hǎi)報(bào)業(yè)集團“®•≈澎湃新聞網”運營的(de)新媒體(tǐ)平台×®“第六聲”（Sixth Tone）≥←¶正式上(shàng)線，這(zhè)是(shì)上♥✘×≥(shàng)海(hǎi)媒體(tǐ)參與探索對(duì)外(wà∑§✘i)傳播創新路(lù)徑的(de)嘗試。通(tōng)過招聘國(guó)₹∞Ω際主流媒體(tǐ)的(de)外(wài)籍員(yuán)工(gō≤♣₹ng)直接參與新聞策劃與報(bào)道(dào)制(zhì)作(zuò)，<®積極借助“外(wài)腦(nǎo)”“外(wài)口”講中Ω✔Ω國(guó)故事(shì)，以多(duō)樣化(huà)視(s₹ ↕hì)角提升對(duì)外(wài)傳播的(de)效果。聘請(qε↔ǐng)的(de)特約撰稿人(rén)既有(yǒu)城(chéng)市(s♥ hì)規劃師(shī)、高(gāo)校(xiào)教師(shī)，∑ 也(yě)有(yǒu)動漫導演、外(wài)交官員(yuán)，從(cóng)© ✔&多(duō)個(gè)角度切入，報(bào)道(dào)題材廣泛，達到(d¥'€®ào)了(le)不(bù)同層面的(de)“和(hé)聲”和(hé€)“共振”的(de)效果。
近(jìn)年(nián)來(lái)，上(shàng)Ω 海(hǎi)利用(yòng)豐富的(de)媒體(tǐ)資φ'↓☆源，打造對(duì)外(wài)傳播媒體(tǐ)平台。SHINE（上(sφεhàng)海(hǎi)日(rì)報(bào)客戶端）、Shang→★•$hai Eye（上(shàng)海(hγ✔↕¥ǎi)廣播電(diàn)視(shì)台新媒體(tǐ)平台）、Sixth↕♣ Tone（第六聲）、東(dōng)方網海(hǎi)外(wài)頭 ☆α&條等新媒體(tǐ)紛紛探索新路(lù)，形成了(le)各具特 ®色和(hé)優勢的(de)對(duì)外(wài&")傳播模式，積累了(le)大(dà)批境外(wài)用(yò>σng)戶，覆蓋亞洲、非洲、歐洲、美(měiβ₹)洲、大(dà)洋洲等各地(dì)區(qū)<≤∞™，不(bù)斷地(dì)将中國(guó)聲音(yīn)傳播→ 得(de)更遠(yuǎn)。同時(shí)，上(shàng)海(hǎi)是<≥£∏(shì)境外(wài)媒體(tǐ)駐點最多(duō)的(de)≈↔中國(guó)城(chéng)市(shì)™σ之一(yī)，國(guó)際社會(huì)對(duì)于上(shà₹♠ng)海(hǎi)乃至中國(guó)的(de)印象，很(hěn)大(dà)程度 ∞上(shàng)來(lái)自(zì)于這(zhè)些(xi♦↔ē)境外(wài)媒體(tǐ)的(de)報(bào)道(d♥δλ→ào)。調研組還(hái)了(le)解到(dào)，上(shàng)海(h•≠ǎi)初步形成了(le)市(shì)區(qū)共建、上(shàng)下 ±© (xià)聯動的(de)對(duì)外(wài)傳播窗(chuāng>σ)口平台，積極推進在對(duì)內(nèi)對( γ ₹duì)外(wài)傳播融合、境外(wài)媒體(tǐ)服務、“↑€≤±魅力上(shàng)海(hǎi)”城(chéng)市(§€≤☆shì)形象等關鍵領域的(de)工(gōng)作(↕≈zuò)。調研組深刻感受到(dào)中國(guó)文(wén)化(huà)→α∑在上(shàng)海(hǎi)正以多(duō)φ渠道(dào)、立體(tǐ)化(huà)的÷↓(de)方式走出去(qù)，文(wén)化(huà)産品與服務出口不(∞₩bù)斷向高(gāo)端化(huà)發展。
3.以民(mín)族語言和(hé)國(guó)際表達打造世界級精品力作(zφ♣€uò)
實景園林(lín)昆曲《牡丹亭》在美(měi)國(gδ↕uó)紐約大(dà)都(dōu)會(huì)藝術(shù)博物(wù)∑∞≥€館連演6場(chǎng)；上(shàng)海(hǎi∑↕)民(mín)族樂(yuè)團出訪匈牙利、←≈ £奧地(dì)利、瑞士、德國(guó)和(hé)荷≠∞蘭5國(guó)，連續19天上(shàng)演8場(c≠₩•↔hǎng)大(dà)型音(yīn)樂(yuè)會(huì)；《金(jīn)蛇$₹狂舞(wǔ)》《雲之南(nán)》等展現(xiàn€>$)中國(guó)民(mín)族風(fēng)情的(de)傳♠€÷統名曲在法國(guó)上(shàng)演……α☆"✘近(jìn)年(nián)來(lái)，上(shàn♣©✔πg)海(hǎi)市(shì)充分(fēn)挖掘和±©'(hé)展示中華文(wén)化(huà)的(↔₩φde)獨特魅力，将诠釋中國(guó)價值觀念貫穿于λ₹文(wén)化(huà)走出去(qù)的(de)方♠✘∏方面面。SMG外(wài)語頻(pín)道(dào)連續制('•zhì)作(zuò)了(le)兩季的(de)紀錄片——∑¥《中國(guó)面臨的(de)挑戰》，聚焦中國(g €uó)實現(xiàn)富強、和(hé)諧、美(m÷ ♠ěi)麗(lì)、文(wén)明(míng)和(hé)現(xià₽÷n)代化(huà)進程中面臨的(de)挑戰，以及政府和(hé)'γ社會(huì)各界對(duì)此的(de)努力。該紀錄片↔→在美(měi)國(guó)204家(jiā)公共電(diàn)視(shì)'≈¥↑台累計(jì)完整播出3087集次，在紐約、>♠華盛頓、洛杉矶、芝加哥(gē)等地(dì)覆蓋率達76%，并"£ ≈獲得(de)第68屆艾美(měi)獎最佳€¶€φ社會(huì)與法制(zhì)類節目獎。上(shàng)海(hǎi)®☆≤國(guó)際藝術(shù)節推出“扶持↓δ×↔青年(nián)藝術(shù)家(jiā)計(jì)劃”，支持青年±β(nián)藝術(shù)家(jiā)創造精品©β∑力作(zuò)赴海(hǎi)外(wài)展演，如(rú)王亞彬的(de)《≥✔青衣》、楊麗(lì)萍的(de)《十面埋伏》分(fēn)别走進匈牙利和←π≤(hé)英國(guó)。上(shàng)海←₹(hǎi)歌(gē)舞(wǔ)團原創舞(wǔ)劇(jù)®€《朱鹮》在日(rì)本巡演19場(chǎng)，受到("§dào)日(rì)本觀衆熱(rè)捧，被譽為(wèi)“δ ↑東(dōng)方天鵝湖(hú)”。
調研中了(le)解到(dào)，上(shà±∏ng)海(hǎi)市(shì)近(jìn)年(nián) ™®來(lái)創新文(wén)化(huà)走出去(qù)模式，以中國(guó)↓§藝術(shù)演繹西(xī)方經典，通(tōng)過民₹↓¥(mín)族特色、民(mín)族氣質與國(guó)際市(shì)場(♥₹¶®chǎng)審美(měi)的(de)有(yǒu)機(jī)融合，提升國(™¥™guó)外(wài)觀衆對(duì)于中華文(wén)化(h♣$×uà)的(de)接受度。上(shàng)海(hǎi)京劇(jù)院→<♠>将莎士比亞的(de)《哈姆雷特》改編成京劇(jù)《王子(zǐ)複仇記》，從 ÷<₩(cóng)編劇(jù)、導演到(dào)表演形式，都(dōu)進行(xíng←₹)了(le)“中國(guó)化(huà)”和(hé)“戲曲化(☆ε© huà)”的(de)處理(lǐ)，受到(dàγ☆o)西(xī)方觀衆喜愛(ài)。
除此之外(wài)，上(shàng)海(hǎi)不(bù)斷積極探索以學術∑≤(shù)推動“中國(guó)話(huà)語”αα∑“中國(guó)智慧”“中國(guó)經驗”的(de)國(guó)際研₩↕λ究和(hé)傳播，各大(dà)科(kē)研院所、智庫及媒體(tǐ)發揮學術(sα©hù)優勢，在國(guó)際學術(shù)會(huì)議©δγ(yì)、合作(zuò)項目中構建中國(guó)的(de)學術(shù)影(y>≥£ǐng)響力和(hé)話(huà)語體(tǐ)系。如(r&ú)由上(shàng)海(hǎi)市(shì)人(rén)民(mín)♥↓政府主辦、上(shàng)海(hǎi)社科(kē)院承辦的(de)世界中國("$<guó)學論壇自(zì)2004年(nián)創辦起，迄今已舉辦∞ ♦©了(le)12次，截至2017年(nián ₩)年(nián)底，共有(yǒu)2251人(←rén)次中外(wài)人(rén)士參加σ¥論壇，海(hǎi)外(wài)代表近(jìn)千名×¥₹★，覆蓋79個(gè)國(guó)家(jiā)和(hé)地(dì)區(≤εqū)。論壇緻力于中國(guó)理(lǐ)念的(d λγe)學理(lǐ)化(huà)，提出諸多(du★πō)根植于中國(guó)傳統文(wén)化(huà)的(de£ )、有(yǒu)别于西(xī)方話(huà→←♣α)語的(de)中國(guó)理(lǐ)念，↓ ♠>實現(xiàn)對(duì)國(guó)外(←¶wài)理(lǐ)論界的(de)有(yǒu)效傳播。"∞如(rú)第四屆論壇主題“和(hé)合共生(shēng)”，引起☆¶₹£海(hǎi)內(nèi)外(wài)的(de)¶£高(gāo)度關注，成為(wèi)國(gu↔₹£εó)際社會(huì)廣泛認可(kě)的(de)中國€÷✘←(guó)價值。論壇還(hái)通(tōngγ→)過頒發中國(guó)學貢獻獎、創辦《中國(guó)學季刊》、青年(niánγ÷)漢學家(jiā)研修計(jì)劃、世界中國(g←©"÷uó)學研究所的(de)研究工(gōng)作(z∞÷βuò)等，推進了(le)新一(yī)代“中國(gu✔™×λó)通(tōng)”的(de)共同成長(chán<×γg)。
“魅力上(shàng)海(hǎi)”城(chéng)市(shì)形象推λΩ↑廣活動、“閱讀(dú)中國(guó)”滬版圖書(shū)海(hǎi)¶₽外(wài)展銷、上(shàng)海(hǎi)翻譯出版促進計(jì)劃、上Ω®"(shàng)海(hǎi)電(diàn)影(yǐng' )周……上(shàng)海(hǎi)近(jìn)年(nián)來(lá•$¶±i)對(duì)文(wén)化(huà)資源進行(xíng)有(¶ yǒu)效整合、科(kē)學規劃，以優質內(nèi)Ω÷β容打造文(wén)化(huà)精品，提升了(le)文(wén)化(huà←∏φ)走出去(qù)的(de)水(shuǐ)平和(hé)$₩國(guó)際競争力。自(zì)2000&₹年(nián)起，上(shàng)海(hǎi)先後前往美(©♣ ♣měi)國(guó)、英國(guó)、斯裡>↑±(lǐ)蘭卡、南(nán)非、巴西(xī>♥')等國(guó)家(jiā)的(de)重要(yào)城(c₩₹héng)市(shì)，舉辦“魅力上(shàng"α≠)海(hǎi)”城(chéng)市(shì)形象海(h↔✔☆ǎi)外(wài)推廣活動，如(rú)2017→λ↔年(nián)在美(měi)國(guó)舉辦的(d≠→e)“創新上(shàng)海(hǎi)”張江論壇主題推廣活動↕→，展現(xiàn)了(le)上(shàng)海$¥(hǎi)科(kē)創中心建設情況等。經過十餘年✘→↑¶(nián)積累，活動吸引了(le)諸多(duō)跨國(guó)機(jī)構₹≠Ω≥參與，進一(yī)步增強了(le)上(shàng)海(h™≠&₩ǎi)的(de)國(guó)際傳播力。
為(wèi)促進電(diàn)影(yǐng)藝術(shπ♦≈✘ù)和(hé)文(wén)化(huà)交流，上(shàng)海(hǎ✔±≥★i)赴紐約、東(dōng)京、柏林(lín)€→、多(duō)倫多(duō)、首爾等地(dì)，舉辦“上(shàng)海(hǎπ♦i)電(diàn)影(yǐng)周”，集中放(fàng)映上(s₩✔&δhàng)海(hǎi)電(diàn)影(yǐng)優秀作(zuò)品，向當地(∞∑dì)民(mín)衆介紹中華文(wén)化(•÷huà)。為(wèi)解決中文(wén)作(zuò)品翻譯質量不(bù)高(±♠₩gāo)，難以進入國(guó)外(wài)主流發行(xíng)渠道( "±φdào)的(de)問(wèn)題，上(shàng)海(hǎi)₽©©™于2015年(nián)創設了(le)上(shà₽¶ng)海(hǎi)翻譯出版促進計(jì)劃，通(tōng)過重點♠♥支持外(wài)籍譯者譯介中國(guó)作(zuò)品，促進優秀出版≤₽$物(wù)在世界範圍內(nèi)的(de)傳播。自(z↓•↔ ì)2008年(nián)推出的(de)'®±↕“上(shàng)海(hǎi)寫作(zuò)計(jì)劃”，邀請(qǐng)若±&幹優秀國(guó)外(wài)作(zuò)家(jiā)來(l÷±ái)滬生(shēng)活兩個(gè)月(yuè)，開(kāi)展交流創作(ε$$£zuò)。截至2015年(nián)年(nián)底，有(↓σ£εyǒu)47位來(lái)自(zì)美(měi)國(guó)、澳大(d≠φà)利亞、比利時(shí)、英國(guó)、₽✘古巴、墨西(xī)哥(gē)等國(guó)®β的(de)作(zuò)家(jiā)參與此計(jì)劃，有(yǒu)數(shù)★∞十位作(zuò)家(jiā)創作(zuò)了(le)介紹中國(guó₹♣✔)和(hé)上(shàng)海(hǎi)的(de)作(♣€Ωzuò)品，也(yě)将上(shàng)海(hǎi)© γ作(zuò)家(jiā)的(de)作(zuò)品傳播到(dào)了φ∞∏★(le)世界各地(dì)。
随著(zhe)演藝走出去(qù)步伐不(bù)斷加快(kuài)，上£∞Ω(shàng)海(hǎi)市(shì)文(wén)化(hu£>∏à)院團和(hé)企業(yè)在承擔政府對(duì)外(÷♥σ✘wài)交流任務的(de)同時(shí)，開(kāi)始探索海(hǎ✘εi)外(wài)演出自(zì)主商業(yè)運營，不(•♦bù)斷提升企業(yè)的(de)對(duì∑"<÷)外(wài)文(wén)化(huà)競争力和(hé)σ"↓₹營利能(néng)力。上(shàng)海(hǎi)大(dà)≤≈β≈劇(jù)院和(hé)上(shàng)海(hǎi)↔芭蕾舞(wǔ)團共同打造的(de)現(xiàn)代芭蕾舞(wǔ)劇(jφ>©×ù)《簡·愛(ài)》在英國(guó)開(kāi)啓海(hǎi)外(★↓wài)首演，首次嘗試自(zì)主租場(chǎng)、₽&★純商業(yè)演出模式，連續演出4天5場(chǎng)，觀衆達∏ ×6700人(rén)次，平均售票(piào€±₹)率55%。此外(wài)，上(shàng)海(hǎi)文(wén)化(hu₩"✘à)走出去(qù)還(hái)不(bù)斷搶占網絡市(shì)場(chǎ$Ωng)，上(shàng)海(hǎi)閱文( ♦£☆wén)集團組建“起點國(guó)際網”，以英文(¶&♦™wén)為(wèi)主要(yào)語言，2017年(ni∏¶¶án)年(nián)底上(shàng)線300部左右網絡文(wén ₩±)學翻譯作(zuò)品，供PC端和(hé)手機(jī)•✔$等移動端閱讀(dú)，有(yǒu)力推介了φ€(le)中文(wén)優秀文(wén)學作♠®€(zuò)品走向世界。
4.關于提升中華文(wén)化(huà)國(gu ₹ó)際傳播力的(de)思考
黨的(de)十九大(dà)報(bào)告指出：“加強 ≈>中外(wài)人(rén)文(wén)交流，以我為(wèi)主、兼收并蓄⮧®。推進國(guó)際傳播能(néng)力建設，講好(hǎo)中國£σ€(guó)故事(shì)，展現(xiàn)真實♣→、立體(tǐ)、全面的(de)中國(guó)↔'，提高(gāo)國(guó)家(jiā)文(wén)化(huà)軟實力。”≠φπ為(wèi)推動文(wén)化(huà)更好(hǎo)走出<σ¶去(qù)，調研組就(jiù)進一(yī)步₽↔σ≈提升我國(guó)文(wén)化(huà)國(β guó)際傳播力進行(xíng)了(le)深入思考。
文(wén)化(huà)走出去(qù)要(yào)在中華文(wén)化(huγ≤à)的(de)民(mín)族特性與世界文 (wén)化(huà)的(de)共通(tōng)性中找到(dào)平衡¶ε點。文(wén)化(huà)走出去(qù)僅強÷$"調文(wén)化(huà)的(de)民(mín)族性是(shì)不(bù)夠≥'σ的(de)，還(hái)要(yào)強調普遍性、共通(tōΩ★ng)性，以凝聚民(mín)族文(wén)化(huà)精髓的××(de)創意，以及有(yǒu)吸引力感染力的(de)話(huà)語體(t÷™♠ǐ)系，打造融通(tōng)中外(wài)的(de$λ÷£)文(wén)化(huà)品牌，讓國(guó)外(wài)受衆聽(tī"♣ng)得(de)進去(qù)、看(kàn)得(<¥de)明(míng)白(bái)，在價值共享中₹'實現(xiàn)民(mín)心相(xiàng)通(tōng)。同時®λ≠↓(shí)，文(wén)化(huà)傳播中要<λ$(yào)注重市(shì)場(chǎng)調研和($>α•hé)受衆研究，了(le)解不(bù)同國(guó)家(jiā™¶¶)和(hé)地(dì)區(qū)受衆的(de)文(wén)化(huà)$↕↕偏好(hǎo)，有(yǒu)針對(duì)性地(dì)提供 €÷₹文(wén)化(huà)産品和(hé)服務，以對(duì)方易于接受的(φ≈de)方式傳播中華文(wén)化(huà)。
“請(qǐng)進來(lái)”和(hé)“走出去(qù)”相(x♣€♦iàng)結合，通(tōng)過文(wén)化(huà)出口和(hé✔•€)進口的(de)互動實現(xiàn)中華文(w₹ ☆én)化(huà)的(de)傳播，是(shì)講好(hǎo)££•中國(guó)故事(shì)，提升中國(guó)話(huà)語國(guó)際影&¶≥(yǐng)響力的(de)重要(yào)方式。“走出去(qù)”要(yào)更$≈λ✔加注重內(nèi)容和(hé)形式的(de)精細化(huà)，“請'÷(qǐng)進來(lái)”要(yào)更加注重&→"對(duì)象的(de)多(duō)樣化(huà)和(hé)活動的(de¶↕↑)體(tǐ)驗性。如(rú)可(kě)在海(hǎi)外(wài)知(zhī)÷名大(dà)學設立講席教授等職位或設立專項研究資金(jīn)，通(™'αtōng)過其他(tā)國(guó)家(jiā)•×δ♦學術(shù)性、專業(yè)性平台實現(xiàn)可(kě)持續的(de)₩×≤精準傳播。此外(wài)，還(hái)可(kě)通(εβtōng)過“一(yī)帶一(yī)路(lù)”企業(yè)和(h¥δé)企業(yè)家(jiā)走出去(qù)帶♠Ω動中華文(wén)化(huà)的(de)傳播。與此同時(s>←Ω hí)，還(hái)要(yào)實現(xià≥ ₹n)多(duō)層次的(de)“請(qǐng)進↓φ來(lái)”，并高(gāo)度重視(shì)“®×©請(qǐng)進來(lái)”的(de)對(duì)象參與各類活動或$↑項目研究的(de)體(tǐ)驗性，通(tōng)過本土(→₩™₹tǔ)的(de)感受和(hé)體(tǐ)驗來(lái)消除誤解、改變觀念。
中華文(wén)化(huà)走出去(qù)的(de)重要(yà®αo)途徑，是(shì)向世界提供盡可(kě)能(néng)多₩'¶(duō)的(de)文(wén)化(huà'☆≥÷)商品和(hé)文(wén)化(huà)®™&服務。對(duì)此我國(guó)需進一(yī)步培育真正有(yǒ§$∏₽u)競争力的(de)文(wén)化(huà)主∏β體(tǐ)和(hé)産品，鼓勵傳統業(yè)态文(σwén)化(huà)企業(yè)做(zuò)強主業(yè)、創新模式，推動原創♣文(wén)化(huà)精品走出去(qù)，鼓勵新興業(yè>)态文(wén)化(huà)企業(yè)，聚焦新技(jì)術(shù)、• β新趨勢，加快(kuài)文(wén)化(huà)服務、技(jì)術(shù)←♣、資本輸出能(néng)力和(hé)影(♠Ωyǐng)響力，鼓勵行(xíng)業(yè)協會(huì₹♣ )、社會(huì)團體(tǐ)、平台企業(yè)、中介機(jī)構參與文(wé∑λσn)化(huà)走出去(qù)，發揮橋梁作(zuò)用(yòng)。
